品牌是一种无形资产，品牌资产的建立主要是在顾客心中形成“认识——认知——认同——认购”的过程。

1991年，大卫·艾克(David Aaker)在综合前人的基础上，提炼出品牌资产“五星模型”，认为品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产五部分组成。

从心理学的角度来对“品牌”进行剖析的话，其实就是品牌对于消费者产生出来的一种刺激现象，消费者在接收到这种刺激之后，就会相对应的欲望，从而作出相对应的汇映，以此来形成一种市场效益。

品牌作为一种关键的营销手段对于现代化社会市场当中的任何一个行业来说都是必不可少的，很多行业都具有品牌效应，能够直接对行业自身的产品起到良好的营销作用。

随着代化社会市场竞争越来越激烈，品牌已经逐渐成为企业竞争力提升的重要前提条件，同时也是在市场当中占据有利位置的重要保障。

会展行业的快速发展，对各大城市的经济发展而言，具有非常重要的影响和作用。

会展品牌在塑造过程中，其主要目的是为了实现对会展的初步定位，保证会展品牌在定位时的准确性和有效性。

本文将对会展品牌塑造的影响因素分为四个部分：会展品牌知名度、会展品牌认知度、会展品牌联想度、会展品牌忠诚度。

品牌知名度是顾客对一个品牌的记忆反应。

在提高会展品牌知名度方面，可以利用知名媒体宣传的方式；从主题、宣传方面入手；内外部整合营销和媒体宣传的方式要精准会展品牌定位；在一些学者的文章中提到体育会展品牌CIS系统应包含名字、主题、标志、理念及口号。

品牌认知度是顾客对品牌的一种认知反应。

在提高会展品牌认知度方面，要提高会展服务质量；且要重视行业协会和业内企业合作的重要性。

品牌联想度是顾客对品牌形成一种认同的情绪反应。

在提高会展品牌联想度方面，要突出会展亮点特色，挖掘会展项目内涵。

品牌忠诚度是顾客在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应。

在提高会展品牌忠诚度方面，需要注意展会规模、展品质量方面；要强化会展评估管理制度、完善会展行政管理体制、专项资金支持；有关研究发现专业观众的品牌知识体验会正向影响 其会展品牌忠诚度。

会展品牌塑造过程中的第一步就是要结合实际情况，对会展品牌进行定位，以此保证会展品牌定位的准确性和影响性。

在对会展品牌进行定位的过程中，不仅要保证品牌的塑造符合社会大众在日常生活中，对会展品牌的个性化需求，还要结合实际情况，采取针对性的措施。

通过这种方式，在吸引大众注意力的同时，也将各种不同类型的会展品牌充分展示出来。

全媒体时代，品牌传播的方式更为多元化和高效化。

借助各种新媒体，能够打破传播方式单一、传播效果不佳等问题。

近年来，随着网络媒体的不断发展，其在媒体中起到的作用越来越凸显，已经远远超越了传统媒体，成为信息传播的主体。

现在，人们获取信息更加快速、全面，进入了全面获取信息的全媒体时代，微博、豆瓣、小红书、抖音等新媒体平台成为人们日常获取信息的场所。

利用全媒体时代中人们获取信息更加全面、即时的特点开展品牌的传播工作，找到品牌的“爆点”，就能实现品牌全面推广宣传的目的。

在正式开始会展品牌的推广宣传时，需充分利用线上与线下两种渠道，在线上的官方网站、网络论坛等媒体上传播一些关于会展品牌的观点，在线下的报纸、杂志等媒体上深入报道会展品牌的相关信息，通过线上与线下相结合使受众对会展品牌形成深刻的印象。

品牌营销作为市场竞争中常见的手段，能够帮助品牌提升知名度与影响力。

对于会展品牌来说，开展营销活动也是必不可少的，具体来说就是采取内部营销与外部营销两种手段结合的一种整合营销。

首先，会展品牌需要开展内部营销，使其员工认识到品牌塑造的重要性，让品牌塑造的理念深入每位员工的心中。

可以认识到品牌塑造的意义，进而坚持品牌塑造的理念、自觉参与到品牌塑造当中，并能够在明确会展主题、制定会展活动方案等过程中贯彻落实会展品牌化的理念，促进会展行业的品牌化发展。

其次，将先进的营销理念与技术应用到外部营销中，为品牌营销带来更多的机会。

随着互联网的普及，网民数量剧增，网络对于人们愈地重要起来，因此应该充分利用网络的力量展开外部宣传。

除了可以通过多个社交平台例如抖音、微博、小红书等为更多人了解会展品牌营销提供渠道，还可以利用网络信息技术，构建线上会展平台，建立一条完整的会展信息链，便于参展者了解会展信息。