许多业内人士认为，会展业是国民经济发展的晴雨表，它的繁荣可以引发消费的乘数效应。

去年4月，商务部宣布把这一年定义为“消费提振年”；同年7月，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，《措施》中提到，鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费，鼓励开展“老字号嘉年华”等活动，促进品牌消费。

今年，在各个地方发布的政府工作报告中，笔者发现，上海、四川、海南、江西等多个地区纷纷提到了与会展业强相关的一个关键词——“消费”。其中，上海提到打造一批“展会+商业”“文旅+商业”“体育+商业”联动项目；海南提到办好第四届消博会，推动会展业高质量发展；四川提到支持市场化运作举办消费促进展会活动；江西提到推进“一城一展、一产一会”，稳定扩大传统消费，促进大宗商品消费，培育新型消费。

不难看出，多地政府对会展与促消费二者关系的重视，它们既相互影响，又一荣俱荣。不过，一场展会如何更好地促进消费，甚至于促进商业联动，与展会的展销模式有关。

从展会的展销模式上，我们一般将展会分为三种：一是B2B展，如机械展、印包展、医疗展等；二是B2C展，如动漫展、农产品展等；三是B2B和B2C相结合的展会，如糖酒会、消博会等。B2B展的特点是企业端对企业端，各地的采购商与参展商齐聚展会，展开精准对接，通常情况下这种展的订单量以及交易额较大。一场专业的B2B展，不仅能为民航、铁路等大交通带去更大的经济效益，而且还能拉动展会周边酒店、餐饮等消费。B2C展则为企业端对终端消费者，相较B2B，这一类型的展会通常具有属地性，更接地气，更容易刺激消费者进行现场消费。B2B和B2C相结合的展会则兼具二者特点，不仅能为企业间提供直接面向消费者的销售渠道，也为企业之间的合作交流提供平台。

无论哪种展销模式，都体现出会展与促消费的相辅相成。比如海南政府工作报告中提到，办好第四届消博会，将借助展会本身，通过系列“消博+”活动，创新宣传和营销方式，带动全岛消费热度。

以第三届消博会为例，展会期间，海南开展全球首发的智能手机、养生椅、多功能蒸汽清洁机，亚太首展的系列腕表，中国首秀的珠宝、香化产品等超过300个品牌1000余款产品的主题促销活动，同时，海南省政府还组织大型商超、免税店等开展主题促销，推出消博会专场优惠，进一步促进消费潜力释放。作为历年消博会的一项特色亮点，盖章打卡活动一直受到观展群众的欢迎，第三届消博会期间，组委会特别推出了“环游今‘消’盖章打卡”活动，GDF免税城“世界之城”展馆成本次活动的打卡点之一。

而在政策扶持方面，海南省对消博会展期内销售的规定上限以内的进口展品免征进口关税、进口环节增值税和消费税，这一政策减轻了参展商的税负，提高了他们的竞争力。此外，通过设立通关“绿色通道”、驻场监管、建立实时对接沟通机制等，持续优化服务流程、提升监管效能，为消博会提供高效便捷的通关服务。海南省还为企业提供市场推广支持，如广告费补贴等。

正是这些诱人的举措，帮助消博会实现了理想预期。据主办方透露，仅河南展馆的参展企业，就创造了10832万元的成交额，采购企业成交额达3786万元。

针对促消费，各地政府今年或将出台相关政策支持会展业的发展，推动各类展会活动的举办。如对于B2B展，可通过规模、交易额等维度鼓励主办方以及参展商，对其给予政策倾斜；对于B2C展，可采用延续购物补贴、发放消费券、优化税收政策等方式，促进消费者的购买行为，激发消费者的购买欲望，进而推动会展经济的增长。不过，为了消除消费者的后顾之忧，提高他们的消费热情，B2C展应当进一步完善打假维权等政策措施。

当然，政府希望通过展会活动来拉动城市消费，出发点固然是好，那政府是否做好相应的扶持政策及配套支持措施了呢？口号喊得再响也不如实干强，如果参展商、专业买家、消费者    看不到实惠，那么增加消费的目的恐怕很难达成。

文章来源于中外会展